洞见横琴⑥｜琴澳文旅CP“出圈”：“一程多站”更“City”，跨境文旅产业链重构

编者按：

“发展促进澳门经济适度多元的新产业”是横琴粤澳深度合作区的四大战略定位之一，并明确要大力发展“四新产业”，包括科技研发和高端制造产业、中医药等澳门品牌工业、文旅会展商贸产业、现代金融产业。在横琴粤澳深度合作区成立三周年之际，南方财经全媒体集团推出系列报道解码横琴“四新产业”。本期聚焦文旅产业，解锁琴澳文旅CP“出圈”秘诀以及跨境文旅产业链重构策略。

南方财经全媒体记者彭敏静  横琴报道

琴澳文旅CP，已然成为聚光灯下的焦点。

横琴与澳门仅一水之隔，正加快构建“一程多站、综合运营、联动拓展”跨境旅游产业链。

南方财经全媒体记者留意到，随着琴澳一体化发展，澳门的旅游空间得以延伸至横琴，发挥琴澳叠加效应，实现“一程多站”“一会展两地”等创新模式，促进了会展、旅游、体育赛事观光等产业的发展，推动高水平建设横琴国际休闲旅游岛，支持澳门世界旅游休闲中心建设。

琴澳文旅CP有何新“火花”？如何做好“文旅＋”这篇大文章？

琴澳文旅CP“出圈”

旅游业一直是澳门的支柱产业，澳门拥有底蕴丰厚的文化遗产，每年吸引近2500万世界各地游客。

有分析人士表示，澳门建设世界旅游休闲中心虽具有较多优势，但也面临发展空间不足等困难，横琴将协助澳门突破土地、人力资源等方面瓶颈，进一步延伸澳门现有优势产业。

早在2019年4月18日，《横琴国际休闲旅游岛建设方案》正式发布，横琴就被赋予了新定位和新使命，其发展定位是促进澳门经济适度多元发展新载体、国际一流休闲旅游基地、国家全域旅游示范区。

作为与澳门一水一桥之隔，面积是澳门3倍有余的横琴，2023年主要景区游客量达1163.58万人次，同比增长341.48%。

盘点其背后旅游资源，横琴拥有芒洲湿地公园、小横琴山、二井湾湿地、花海长廊、石博园等自然景观和生态资源，还有星乐度·露营小镇、珠海长隆国际海洋度假区、横琴创新方等丰富多样的文旅项目，以及横琴荷花节、横琴天沐河2024盛夏音乐会等别具特色的盛事活动。

（珠海长隆国际海洋度假区夜景）

“横琴具有原生态景观的资源优势，澳门具有多年的旅游市场发展经验，琴澳在地理位置上具有相邻相连的先天优势，两地在旅游产业上有明显的资源协同联动效应，要创新挖掘更多元的旅游方式，打造更契合年轻人的旅游产品。”横琴粤澳深度合作区旅游协会会长祝杰说。

（横琴的生态环境吸引不少游客到此露营）

随着横琴实施分线管理、“团进团出”等政策出台，琴澳旅游元素和空间得到更好发挥和联动。

“以往，许多游客来澳门可能只住一晚或当天往返。随着‘团进团出’政策的实施，我相信游客来澳门的频率将会增加，促进旅行社业务的发展。游客晚上可以住在横琴，享受那里的娱乐设施，然后再回到澳门继续游览，这样就不需要像以前那样时间紧迫，导致游客在澳门参观的景点数量减少，行程安排也将变得更加灵活。”澳门特区旅游业议会主席胡景光告诉南方财经全媒体记者，横琴对澳门旅行社在当地设立公司提供了大力支持，相对于内地其他城市或省份来说门槛更低、优惠更多。因此，澳门旅行社可以在横琴拓展相关业务，形成“一条龙”服务，进一步推广“一程多站”。

横琴的生态资源、配套服务与澳门丰富的旅游资源有机结合，让琴澳文旅模式更加立体丰富、多元精彩，实现“一次旅行、多重享受”的旅游体验。如今，已有不少旅游企业将横琴自然美景与澳门历史文化韵味巧妙融合，整合琴澳两地旅游资源，乘势推出更多琴澳“一程多站”特色线路。

琴澳文旅CP持续“出圈”。自5月6日首发团至今，已有携程、口岸中旅等31家旅行社获得“琴澳旅游团”经办资质认定，超过1000名内地游客报团参加“琴澳旅游团”多次往返琴澳旅游消费。

（“琴澳旅游团”游玩澳门著名景点）

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任吴志才接受南方财经全媒体记者采访时表示，区域发展的规律是以功能比强弱，以特色比高低，以文化论输赢。在城市之间，横琴要以粤澳合作、特色文化为重点推进差异化发展。

打造琴澳“文旅+”生态圈

“西有达沃斯，东有博鳌镇。”这两座因举办世界级的盛会而声名鹊起的“国际镇”，为打造一个世界级旅游目的地创造了无可比拟的优势。

“澳琴‧会展”标志逐步亮相国际舞台，两地会展资源共享、优势互补，让横琴成为澳门会展业的发展延伸地。

目前合作区拥有超过20个会议及会展场地，可承接国内外各类展会活动。自2024年1月至今，合作区已举办会展活动近500个，使用面积超23万平方米，与会者超6万人次。

如今，琴澳以“一会展两地”模式成功举办多场大型会展活动，例如澳门国际旅游（产业）博览会、中国国际高品质消费博览会暨世界湾区论坛、Beyond国际科技创新博览会等，两地会展合作模式日渐成熟。

不仅如此，当前澳门正全力建设“演艺之都”，作为粤港澳大湾区建设的重要组成部分，合作区也在积极推动文娱产业的发展。2023年合作区文化、体育和娱乐业增加值同比增长474.9%。

今年3月，开心麻花在横琴和澳门以“一节两地”模式举办澳门国际喜剧节，进一步带动喜剧文化在琴澳两地生根发芽。如今，李力持、开心麻花、赵本山等不少文娱大咖和领军品牌已纷纷选择落地。 

(总部及文旅会展商贸系列项目签约)

英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽，在不少国际大都市，都能见到多元消费与剧场结合的场景。这些观光旅游活动带来了直接的经济效益，促进了酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。

开心麻花集团助理总裁、首席财务官程乐儿表示，未来开心麻花计划在横琴继续开展不同类型的课程，如即兴喜剧和音乐剧等，并组建本地剧团，实现驻场演出。此外，与横琴引导基金合作设立子基金，支持优秀的文艺项目，进一步将演艺产业扎根横琴。

(开心麻花横琴训练营首期班结业汇报演出)

万达酒店管理集团是万达旗下一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司，如今也成为“横琴合伙人”。

万达酒店管理集团副总裁杨兵期待，希望未来能在横琴落地多个不同品牌的项目，并在澳门开设具有华文化的酒店物业或参与城市改造项目。“澳门酒店行业已经汇聚了众多国际化运营公司，建立了高标准和对标的坚实基础。对于国内品牌来说，进入这样的市场，首先需要对标国际水平，这在服务质量、管理体系、品牌建设等方面都有不少挑战，同时也带来了充满期待的新机遇。我相信，凭借万达酒店丰富的国内运营经验和全球战略布局，我们已积累国际化管理和品牌影响力，具备与国际品牌竞争的实力。”

杨兵告诉南方财经全媒体记者，澳门的市场不仅面向中国内地客户，更面向全球客户群体，其年度访客量和业务量仍具备潜力。横琴可以打造会议设施和住宿接待等更完善的服务配套设施，结合本身的文旅资源以及游客资源，有望将其打造成一个全国性甚至全球性的旅游目的地。“将琴澳作为一个整体来考虑，释放市场潜力仍有巨大空间。”

“澳门在旺季的时候，酒店相当贵，而且不够住，横琴有九千多间酒店客房可以承载澳门的住宿。以前澳门受空间场地的影响，只能办一些室内的展览会，未来在横琴就会有更多题材的展览，比如宠物展、房车展、露营展等，拓展澳门会展的空间。”横琴粤澳深度合作区会展业协会会长、澳门会展旅游业协会会长何海明说。

当前，横琴“多网”融合的交通枢纽逐步建成，澳门轻轨延伸横琴线项目将于下半年启用，珠机城际二期城轨到横琴站衔接澳门轻轨，以横琴口岸为枢纽，将珠海机场、横琴及澳门各站连成一线，多种交通方式的便利换乘，让游客在琴澳体验“无缝对接”的出行便利，为琴澳文旅会展的联动发展再添一翼。

（横琴口岸）

接下来，横琴还计划推出横琴文旅会展专线巴士，以响应澳门轻轨开通后的市场需求，助力推动“一程多站”旅游线路，促进琴澳文旅会展产业联动发展。

在清华大学新闻与传播学院教授张铮看来，文化产业是澳门经济多元化之路的一个必然和关键性的选择。琴澳应进一步加强合作、共享资源，共同打造更多精彩的文旅项目，从文旅叠加餐饮、演艺、娱乐、会展，走向各行各业。