二姨看时尚丨Prada业绩点亮奢侈品市场；Moncler第三季销售额下降3%；雅诗兰黛高管换血

21世纪经济报道记者 高江虹  实习生孙怡洋 陶畅 北京报道

本周时尚圈呈现出复杂多变的局面，各大品牌发布的财报数据差异显著，反映了行业内部的多元竞争格局及不同品牌面临的挑战与机遇。

Prada集团无疑是本周的亮点，其前三季度财报显示收入增长了15%，其中旗下品牌Miu Miu的零售收入飙升了97%，成为市场焦点。Prada集团的稳健表现，尤其是在亚太地区的销售增长，彰显了其强大的品牌力和市场适应能力。相比之下，Moncler集团则显得有些失落。尽管Moncler品牌前九个月的销售额有所增长，但Stone Island的销售额却下降了6%，显示出品牌在多元化方面仍需努力。

在运动品牌领域，adidas凭借复古鞋款的持续受欢迎，实现了销售额的稳步增长。adidas的财报显示，第三季度销售额增长10%，其中欧洲、大中华区和新兴市场均表现优异。

与此同时，一些其他品牌也各有表现。VF集团第二季度营收下降6%，但较第一季度有所改善，显示出一定的复苏迹象。SMCP集团第三季度销售额微降，中国市场持续疲软成为其亚太地区销售额下降的主要原因。珀莱雅则以其超过30%的营业收入增长，彰显了其在美妆市场的强大竞争力。此外，联合利华的美妆与健康部门营收也有所增长，但高端美妆部门的增长落后于健康与保健部门。

值得一提的是，随着中国国际进口博览会（进博会）的临近，众多国际奢侈品牌纷纷宣布将参展。中国市场的吸引力可见一斑。

1. 上海进博会即将拉开帷幕，多家国际奢侈品牌齐聚一堂

随着2024年中国国际进口博览会（简称“进博会”）的临近，众多国际奢侈品牌纷纷宣布参展，为这场盛会增添一抹奢华色彩。此次进博会不仅是一个展示国际奢侈品牌魅力的平台，更是一个促进全球贸易和文化交流的重要契机。

据悉，LVMH集团、开云集团和历峰集团纷纷携手旗下多个品牌亮相进博会，意大利知名奢侈品牌Dolce&Gabbana、英国品牌BURBERRY、意大利珠宝品牌VETIVER和中国珠宝品牌V MUSE等也会共同出现在进博会消费品展区，多个品牌在进博会期间还会举办丰富多彩的活动和研讨会，共同回溯和见证各奢侈品牌与中国的深厚渊源和全新篇章。

点评：中国市场魅力不减，全球奢侈品牌争相入局。

2.雅诗兰黛换帅 家族成员退出管理层

10月31日晚，雅诗兰黛集团宣布，Stéphane de La Faverie 已被任命为该公司的新任总裁兼首席执行官，该任命将于2025年 1 月 1 日生效，这也意味着现任总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 将比计划提前卸任。同时该公司还宣布 William Lauder 将辞去公司执行主席一职，并在公司即将举行的年度股东大会后继续保留董事会席位，Jane Lauder 也在周日宣布将辞去公司职务，这意味着雅诗兰黛家族成员将首次不再参与公司的日常运营。在巴黎欧莱雅工作多年后，Stéphane de La Faverie 于 2011 年加入雅诗兰黛。

对于 de La Faverie 的任命，William Lauder 表示：“他为未来部署了变革性的新路径，面对当前的挑战，他的战略眼光将推动公司的长期增长。这项任命标志着我们公司故事的令人兴奋的新篇章，我期待着支持 Stéphane，因为他将领导雅诗兰黛众多才华横溢的员工，并加速我们走向光明的未来。”

点评：雅诗兰黛高层大换血，职业经理人接棒，家族退居幕后，新帅能否引领美妆帝国续写辉煌？拭目以待。

3.Prada集团前三季度财报强劲，Miu Miu成最大亮点

10月30日，Prada 集团公布了的前三季度财报。

收入增长了 15%，达到 38.3 亿欧元，而去年同期为 33.4 亿欧元，按固定汇率计算增长了18%。这得益于包括亚太地区在内的所有地理区域的强劲零售销售，以及 Miu Miu 的强势增长，其零售收入在此期间飙升了 97%，在第三季度加速增长，跃升了 105%。

据报道，根据购物平台 Lyst 的数据，Miu Miu在第三季度再次成为全球最热门的品牌。Prada 零售额也出现了增长，增长了 4%，这仍然是其收入的主要来源。 按地区划分，Prada 集团在亚太地区销售额增长了 9%，达到 11.4 亿欧元，尽管该地区的市场环境更具挑战性，但第三季度的总体趋势与去年同期一致，按固定汇率计算，该地区的收入增长 了12%。

点评：Prada稳健，Miu Miu狂飙，时尚界的“孤勇者”再现辉煌。

4.Moncler集团销售额增长放缓，日元贬值成拖累

Moncler 集团财报数据显示，截至 9 月 30 日，该集团销售额为 18.7 亿欧元，同比增长3%。最新季度销售额同比下降 3% 至 6.355 亿欧元，低于市场普遍预期。公司表示，日元贬值、消费者信心下降和消费能力下降是导致主要市场增长放缓的几个因素。

分品牌来看，Moncler 品牌前九个月的销售额增长了 5%，达到 15.7 亿欧元，但 Stone Island 的销售额下降了 6%，达到 2.924 亿欧元。第三季度，Moncler 的收入为 5.32 亿欧元，下降 3%，受到批发收入的拖累。这也略低于市场普遍预期的 5.411 亿欧元收入。

董事长兼首席执行官 Remo Ruffini 表示：“我们的行业正面临一个持续波动的时期，其特点是全球宏观经济环境更加困难，这已经影响了多个市场的消费者信心。但随着我们为 Moncler 和 Stone Island 计划的一系列激动人心的举措进入今年的最后阶段，我们仍然致力于我们的品牌第一、长期导向的战略，我相信这将使我们能够很好地应对这些挑战。”

点评：Moncler遇冷，LVMH收购传闻再起，胜算几何？

5.VF集团第二季度营收下降

VF 集团第二季度财务数据显示，本季度营收下降 6%，至 28 亿美元，超出了雅虎财经调查的分析师预期，较第一季度有所改善。按品牌划分，The North Face 销售额为 10.9 亿美元，比上年下降 3%。Vans 销售额下降 11% 至 6.674 亿美元。Timberland 销售额下降 3%，至 4.753 亿美元；Dickies 销售额下降 11%，至 1.524 亿美元。按地区划分，美洲地区的收入下降最为明显，销售额下降了 10%。

VF 集团首席执行官 Bracken Darrell 在一份声明中表示，第二季度业绩符合预期，代表“同比趋势连续且广泛的改善”。他指出，随着扭亏为盈计划的实施，该公司仍有望在 2025 财年末节省 3 亿美元，并且 VF 集团利用 15 亿美元交易的收益将 Supreme 出售给 EssilorLuxottica 以偿还债务。

点评：VF集团营收下降，同比趋势回暖，仍需警惕市场不确定性。

6.SMCP集团第三季度销售额微降，中国市场持续疲软

Sandro、Maje、Claudie Pierlot 和 Fursac 的母公司 SMCP 第三季度销售额有机下降了近 1%。该公司第三季度销售额下降 0.9%，至 2.926 亿欧元，其中亚太地区的跌幅最大。由于中国市场持续疲软，亚太地区销售额同比下降 18.6% 至 4770 万欧元。

SMCP 集团表示，中国消费者信心低迷是经济持续放缓的原因，并继续关闭在中国的商店。第三季度， SMCP 集团关闭了在中国的 10 家门店。SMCP 首席执行官 Isabelle Guichot 表示：“我们第三季度的增长逐步改善。我们继续实施其行动计划（特别是在中国），特别是在实施商店网络优化计划以及与出租人重新谈判方面。”

点评：SMCP中国遇挫，关店止损有用吗？

7.珀莱雅前三季度营收大增

珀莱雅发布 2024 年第三季度财报，截至 2024 年 9 月 30 日的九个月内，珀莱雅营业收入为 69.66 亿元，同比增长 32.72%；归属于上市公司股东的净利润 9.99 亿元，同比增长 33.95%；截至 2024 年 9 月 30 日的三个月内，营业收入为 19.65 亿元，同比增长 21.15%；归属于上市公司股东的净利润 2.98 亿元，同比增长 20.72%。按品类划分，第三季度护肤类（含洁肤）营收为 16.54 亿元，美容彩妆类营收为 2.33 亿元，洗护类营收为 0.75 亿元。财报指出，前季度营业收入的增长，主要源自线上渠道营收同比增长，以及小品牌的稳步增长。

点评：珀莱雅线上发力，业绩增长迅猛。行业春风下，每个公司都在得利。

8.联合利华第三季度美妆与健康部门营收增长

联合利华公布 2024 年第三季度财报，截至 9 月 30 日的九个月内，集团营收为 464 亿欧元，同比增长 1.3%；截至 9 月 30 日的三个月内，集团营收为 152 亿欧元，基础销售额增长 4.5%。报告显示，第三季度美妆与健康部门的营收为 32 亿欧元，同比增长 5.5%，其中， 健康与保健和高端美妆部门已经连续 15 个季度实现两位数增长，Hourglass 在高端美妆部门表现突出，录得强劲的两位数增长。然而，整体来看，高端美妆部门的增长落后于健康与保健部门，主要反映了美国和中国美妆市场发展的持续放缓。报告中联合利华也确认了 2024 年的全年预期，预计基础销售额增长将会在 3% 至 5% 之间，基础营业利润率至少为 18%。

点评：联合利华美妆稳健增长，Hourglass成高端美妆新宠。

9.贝泰妮前三季度营收增长

贝泰妮公布 2024 年前三季度财报，报告期内，贝泰妮营业收入为 40.18 亿元，同比增长 17.09%；归属于上市公司股东的净利润为 4.15 亿元，同比下滑 28.39%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为 3.41 亿元，同比下滑 32.81%；年初至报告期末，公司实现销售毛利润率为 73.73%，较上年同期下降约 2.69%。财报指出，营收实现增长，主要系年初至报告期末公司销售规模较上年同期增加和悦江（广州）投资有限公司（以下简称“悦江投资” ）于 2023 年 10 月 31 日起纳入公司合并范围的综合影响所致。

点评：贝泰妮营收增加利润下降，销售毛利率下滑，需寻新增长点。

10.Desigual于上海开设中国首店

西班牙时尚品牌 Desigual 在上海淮海中路商圈开设了其首家中国旗舰店，也是品牌全球首家概念店。

该店位于历史地标“上海妇女用品商店”，设计灵感源于建筑大师高迪的自然主义风格，结合了有机形态建筑元素，旨在为中国消费者带来沉浸式的购物体验，让他们感受巴塞罗那的独特魅力。

2022 年，Desigual 重新布局中国市场，计划到 2027 年实现 4000 万欧元的营业额，其中 50% 来自线上业务，50% 来自实体店销售。品牌的目标是在包括上海和北京在内的主要城市商圈开设多达 60 家门店。 

点评：Desigual上海首店开业，概念店模式能否助力品牌在中国市场突围？

11.United Arrows首店将于明年1月开业

United Arrows 将于 2025 年 1 月下旬在静安嘉里中心开设主力业务“United Arrows（以下写为UA）”的中国大陆首家直营店“United Arrows 上海静安嘉里中心店”。

在提供高端运动以及休闲风格品牌的同时，店内更将展出 United Arrows、Beauty&Youth United Arrows、Roku 品牌的上海限定原创商品，如精工细作的高档真皮夹克与独具东方美学的红色裤装等，旨在以本土化的设计语言为顾客打造兼具品牌审美与地域文化的造型体验。 大陆首家直营店的空间设计将呈现出有别于日本店铺的全新风格，店内将采用大理石等材质营造高档、雅致且前卫的现代氛围，以更国际化的视觉格调迎接当地顾客。

点评：United Arrows中国大陆首店落地上海，本土化策略能否点燃高端时尚新火花？

12.adidas第三季度财报超预期，复古鞋款受热捧

adidas 公布第三季度财报，报告期内该公司销售额增长 10% 至64.4 亿欧元。

adidas 首席执行官 Bjørn Gulden 表示，第三季度表现超预期，展示了 adidas 的市场竞争力。基于最新财务表现，adidas 在今年第三次上调全年营收预期，预计全年增长率为10%左右。该公司的营业利润也大幅增长至 5.98 亿欧元，全年利润目标从 10 亿欧元提升至 12 亿欧元。

尽管北美市场因 Yeezy 业务减少而下滑 7%，但公司其他地区的销售表现优异。其中，欧洲销售额增至 21.5 亿欧元，增长 18%；大中华区收入为 9.46 亿欧元，增长 9%；新兴市场增幅达 16%。此外，复古鞋款如 Samba 和 Gazelle 持续受欢迎，推动了鞋类收入同比增长 14%。

点评：adidas复古回潮，市场竞争力凸显，Yeezy阴霾难掩光芒。