南财论道丨“人文湾区”背后的旅游消费新方向

安然 中国（深圳）综合开发研究院湾区经济与产业规划研究所所长

近期，城市旅游“出圈”吸引了大量媒体和流量，成为2024年春节假期前大众关注的焦点，北到“尔滨”雪乡，南到八桂“柑橘”，各城市铆足气力，为接下来的新春佳节做好充分预热。粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，香港、澳门与珠三角九市文化同源、人缘相亲、民俗相近、优势互补，在旅游业方面无论是内部流通，还是国际开放，都具有明显的地缘人文优势。随着2023年全面恢复通关，港澳与内地双向奔赴日益热络，一幕幕文化旅游“双城记”成为大湾区旅游最大的特点。

首先，尤为值得关注的是人文湾区与休闲湾区建设正成为文化旅游新方向。随着《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》）发布实施，文化和人文成为城市旅游合作新的基调。《规划》要求以中华优秀传统文化凝聚人心，塑造湾区人文精神，实现文化遗产有效保护传承，文化艺术精品不断涌现，公共文化服务体系和文化产业体系更加健全，粤港澳合作更加深入，中外人文交流互鉴成效显著。作为东西文化荟萃之地，香港的文化生活多姿，文化场景多元，逛香港书展、参观香港故宫文化博物馆、在维港海滨听一场音乐会成为深圳人周末city walk的新选择。受好友邀请，笔者也曾于去年底打卡香港故宫文化博物馆，在近距离、集中式学习欣赏故宫国宝之余，充分认识到香港故宫文化博物馆作为展示中华文明和东西方文化交流互鉴平台的重要价值。香港故宫文化博物馆“凝视三星堆──四川考古新发现”特别展览，约三个半月的展期共接待超过22.7万名访客，平均每日约2500名访客，打破香港故宫文化博物馆特别展览的单日访客量纪录，也为西九龙文化区规划落地和九龙西区旅游发展提供重要支撑。根据2024年1月香港旅游发展局发布数据，2023年共有3400万人次造访香港，其中超过2670万人次为内地游客，占总数的78.7%。

其次，特色滨海旅游也进一步丰富大湾区旅游业态。依海而兴、海陆并举是湾区的基本特征，粤港澳大湾区拥有世界级的滨海及海上旅游资源。《规划》提出大力推进新兴海洋旅游与“海洋-海岛-海岸”、跨岛游立体开发，加强海上旅游产品综合开发。支持港澳与内地合作开发海岛游和邮轮、游艇、帆船旅游。以帆船为代表的海洋新兴体育运动，融合了海洋文化旅游、观光休闲、品牌展示多业务于一体。从2023年初开始，澳门特别行政区政府体育局主办了澳门杯、粤港澳大湾区杯以及双体帆船国际邀请赛，2024美高梅澳门国际帆船赛等，密切了粤港澳大湾区的城市体育交流。在大湾区东岸，第十五届中国杯帆船赛上，港深拉力赛重磅回归，是近年来国内规模最大的帆船拉力赛。自创办起，港深拉力赛就是中国杯帆船赛非常重要的赛段，由香港白沙湾起航至深圳大鹏，沿途经过众多岛屿，景色优美，被世界帆联定为“黄金赛道”。在帆船运动带动下，海上旅游成为新年新热点，元旦期间不少深圳市民参与“深港环海游·海上看盐田”明星航线，沿途经过全球第三大港口盐田港、沙头角保税区，灯塔图书馆、大小梅沙、香港吉澳岛、鸭洲岛等，可从海上看陆地的各个景观及香港诸岛，以及东部海岸风光，多角度感受“海上新广东”的风光。

最后，一系列大湾区“一程多站”精品线路也为大湾区旅游消费带来新的场景和空间。新一批10条大湾区“一程多站”精品旅游线路，主要包括人文历史游、世界遗产游、游学交流游、海丝探秘游、科技创新游、海岛游、美丽乡村游、健康养身游、休闲美食游、寻根问祖游等。在即将到来的新春佳节，广州、深圳、佛山、惠州、江门、东莞等6个国家文化和旅游消费试点城市，以及国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区，开展“请到广东过大年”“花城赏花”“叹美食”“泡温泉、享康养”等文旅消费主题活动，做强“粤夜粤美”夜间文旅品牌，不断激发广东冬季文旅消费潜能。与此同时，香港旅游发展局也准备了农历新年烟花汇演和农历新年赛马日等。在刚刚过去的元旦假期，广东全省接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%；实现旅游收入89亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。可以预见，主题节庆叠加精品旅游线路，新的富有代表性的景区、景点以及旅游业态，将为大湾区旅游产品注入更具吸引力的文化内涵，为广大游客市民呈现别具一格的红火中国年。