直播电商“第一城”争夺战打响!谁能“C位出道”?网红城市直播指数榜TOP100来了!

潮经济刘巷 2020-07-06 11:18

从2019年开始,直播电商在全国遍地开花。

2020年初,疫情暴发导致的线下商业停摆、用户居家时间变长,又进一步加速了直播电商的发展。今年一季度,全国电商直播超过400万场,全年预计达到万亿级的市场规模。

今年以来,广州、杭州、成都、重庆、济南等地纷纷打出旗号,要占据直播电商行业高地,抢占商业模式新风口。直播电商已然成为新一轮城市竞争的主赛道,一些城市也已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。

日前,在南方财经全媒体集团指导下,21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎、快公司、新榜旗下抖音全数据平台-新抖共同发布《中国潮经济·2020网红城市百强榜》,同时发布“网红城市直播指数TOP100榜单”,为研究各城市布局直播电商产业发展提供综合视角。

广州紧追北京位居第二,杭州在新一线城市中独领风骚

从“网红城市直播指数TOP20”来看,北上广深4个一线城市全部上榜毫无悬念。其中,北京居榜首,广州第二,上海、深圳分别位列第三和第五。在一线城市中,北京的直播指数得分最高,4个二级指标的得分均为100分。此外,包括杭州、成都、重庆、长沙、郑州在内的13个新一线城市也榜上有名。值得一提的是,新一线城市杭州排名第四,表现亮眼。

21数据新闻实验室分析发现,“网红城市直播指数”与城市的GDP总量二者呈正相关。在“网红城市直播指数TOP10”中,10座城市2019年GDP总量均超过1万亿元,其中除郑州和长沙之外,其他8座城市的GDP排名都雄踞全国前10。而TOP20的城市,2019年GDP总量也均高于5000亿元。

值得注意的是,我们在散点图中可以观察到有1个离群点,即偏离最远的海南三亚(直播指数排名第68,GDP排名第277),三亚的GDP数据并不突出,但其直播行业指数排名靠前。众所周知,三亚又被称为“东方夏威夷”,是国内关注度最高的旅游城市之一,众多旅游胜地也吸引了大批网红主播到此打卡。此外,近期三亚电商直播基地落户三亚市互联网双创中心,将围绕三亚特色旅游业、特色农业、跨境电商、食品加工等领域,推动当地电商经济发展。随着海南自贸港建设的不断深入,直播电商这一新兴商业模式也将成为三亚城市发展、企业升级的重要抓手,三亚未来直播电商发展可期。

谁能问鼎直播电商“第一城”?这些城市各有千秋

围绕直播电商争夺战,各地也已吹响集结的号角。

争夺的是什么?

“争人、争产业、争城市的未来。”北京建筑大学城市经济与管理学院教授蔡宗翰指出,“直播电商将人、货、场高速流转,是一个效率更高的新型产业。”

  • 广州:“货”与“场”积淀深厚,供应链优势明显

在《网红城市直播指数TOP100榜单》中,广州排名第二,日均带货直播观看人数达1103万人,日均带货音浪514.8万,粉丝10万+的网红人数4809人,仅次于北京。辛巴(辛有志)、散打哥、二驴夫妇都是广州有名的带货网红。

今年3月,广州就率先发布直播电商政策,大力发展直播电商,致力于将广州打造成为直播电商之都。

作为千年商都,广州在“货”与“场”上的积淀非常深厚,广州的商业基因发达,具有深厚的商贸基础、服务业基础以及稳定高效的供应链优势。

据了解,广州有数百个专业批发市场,每一个档口背后都可能连接着珠三角或华南地区的一个工厂。皮革皮具、鞋业、纺织服装、五金建材、水产品、珠宝、茶叶、酒店用品、化妆品等各行各业产品已形成了“广州价格”,充足、齐全的货源与极具竞争力的价格优势,对做直播所需的供应链和控制价格成本都非常有利。

如今,广州各大市场档口的老板也纷纷转型主播,全城直播氛围渐起,“在线下吆喝给几百人听,不如到直播间给几万人吆喝”成为档口老板们的共识。据悉,广州各大批发市场已全部开启淘宝直播。

3月,广州出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022)》,计划构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人。5月,广州又成立了国内第一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”。6月,广州成功举办 “首届直播节(中国·广州)”,为全国第一个以城市为平台的直播带货节,3天直播场次超27万场。以上种种足以看出广州对于直播产业的重视程度,以及打造直播电商之都的决心。

  • 杭州:线上带动线下,“人才”优势显著

在“网红城市直播指数TOP100榜单”中,杭州排名第4,仅次于北京、上海、广州三座一线城市,在新一线城市中表现最为突出。杭州的优势在于背靠阿里这座大山,又有多家大型MCN机构、网红经纪公司。据招商证券的调查报告显示,中国排前10名的MCN机构,有6家位于杭州。

不同于广州线下带动线上的发展路径,杭州直播电商行业的发展是由线上带动线下。在“人”的因素上,杭州的先发优势非常显著。

数据显示,淘宝约有10%的主播分布在杭州,与之相比,广州的淘宝主播数量占比为7.38%。杭州粉丝10万+的网红人数达到3892人,在人数上虽然少于广州,但是拥有许多头部主播,比如“淘宝第一女主播”薇娅、李子柒、雪梨、张大奕等。

此外,近期杭州市余杭区公布了12条直播电商政策,诸多真金白银的补助奖励,招揽各类直播达人和带货“网红”。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽指出,杭州的电商生态比较完整,在直播方面发轫较早。“早年在电商领域摸爬滚打的商家嗅觉非常灵敏,很早就转向直播,本身有一定的先发优势,另外在政策环境上也相对灵活。”

  • 上海:营商环境良好,品牌优势明显

在《网红城市直播指数TOP100榜单》中,上海排名第三。身处长三角中心,上海的营商环境优越、品牌优势明显、消费场景丰富、产业基础深厚,在新一轮电商平台竞争中具备较大的优势,当红明星企业拼多多、小红书等上海本地互联网企业又在直播产业中颇多创新。

近期,“口红一哥”李佳琦落户上海登上热搜,上海主动给李佳琦送上户口,背后正是其抢占头部大主播、剑指电商直播第一城的企图。

据报道,李佳琦早前接受采访时曾表示,当初离开南昌到上海闯荡,正是看中了上海时尚品牌集中地的优势:“我当时所在品牌的中国总部就在上海。我来上海后,看到了更多的时尚品牌,它们为我提供了源源不断的品牌资源和品牌故事。”

上海拥有齐全的消费品牌,国际零售商集聚度位居全球城市第二,世界知名高端品牌集聚度超过90%,上海口岸的服装、化妆品、汽车进口额度分别占全国的70%、53%和40%。上海更是国产品牌的集聚高地,拥有中华老字号企业180家,居全国首位。仅在2019年,在上海开业的品牌首店就达到了986家,上海拥有的品牌首店、旗舰店数量居全国第一。

此外,上海还拥有庞大的消费潜力和丰富的品牌培育经验,这些都能为商家提供丰沃的土壤。 

城市发展直播电商,应挖掘地方特色

众多城市正在全力布局直播电商,短短几个月,行业扶持政策纷至沓来。

3月,广州出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022)》。4月,上海发布《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》。6月,杭州余杭区公布了12条直播电商政策。与广州、杭州等东部城市积极发展直播电商一样,西部的重庆和成都也“雄心壮志”,政策红利频出。

随着各地政府对直播电商行业的扶持力度加大,网红经济已从野蛮式发展逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量发展转变。

业内人士认为,直播电商目前是比价格,但未来除了价格外,特色也是一个重要的因素。不能因某一种原因,一竿子就决定该地能否发展直播电商,而应该更多挖掘地方特色,形成差异化招牌。

在这场直播电商之都的角逐当中,谁能C位出道?还有待时间的考验。

  • 附:《网红城市直播指数TOP100榜单》

[说明]在网红城市榜单评价体系中,直播指数是评估城市直播热度的数据指标,该指标涵盖网红KOL数量、日均带货直播音浪、日均带货直播累计观看人数、网红直播相关企业数量4项二级指标。为便于读者理解,我们将直播指数的满分设置为100分,通过加权汇总,使用积分法得出“网红城市直播指数TOP100榜单”。

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(作者:刘巷 编辑:丁青云,谭婷)