南财论道丨以“潮品”“IP”打造消费新触点 扩大广东消费“朋友圈”

南财论道 2024-01-13 05:00

肖宇(中国社会科学院亚太与全球战略研究院副研究员)

从“淄博烧烤”到“尔滨”出圈,组织开展丰富多彩的促消费活动,增强消费对经济发展的基础性作用正在被各地所重视。尤其是随着我国进入构建新发展格局的新时期,最终消费支出对经济增长的贡献率已达到83.2%。扩大有效需求,通过“需求创造”牵引经济增长的动能转换,发挥好消费在保证经济平稳发展中的“压舱石”和“稳定器”作用比任何时候都尤为重要。

正是考虑到消费的重要性,中央经济工作会议专门对如何着力扩大国内需求做了战略性部署。会议指出,要推动消费从疫后恢复转向持续扩大,培育壮大新型消费、稳定和扩大传统消费。增加城乡居民收入,扩大中等收入群体规模,优化消费环境。

鉴于我国不同地区经济发展水平存在差异的事实,本次中央经济工作会议还要求:“经济大省要真正挑起大梁,为稳定全国经济作出更大贡献。”作为全国第一经济大省和改革开放的前沿阵地,广东始终奋进在推进实现中国式现代化建设前列。面对开年以来全国各地热气腾腾促消费形势,如何抓抢新一轮消费热潮机遇,创新消费场景,培育新的消费增长点,增强消费增长内生动力,已成为摆在广东面前的一道必答题。

文旅消费是居民消费重要载体,因其较强的辐射带动效应而备受关注并屡屡“出圈”。因此做热做大做强文旅消费市场,是培育消费增长新引擎的有效抓手。刚刚过去的元旦假期,广东就交了一份靓丽的答卷,在省文旅厅会同商务厅开展的“粤消费 粤精彩”消费券活动作用下,全省接待游客同比增长近八成,旅游收入89亿元,同比增长99.1%。

但作为第一经济大省,广东在促进消费增长,做好消费经济文章上的潜力仍然巨大。面对即将到来的春节假期,做好节假日消费经济大文章,广东有以下三个发力点:

首先,出台务实举措,吸引假期期间人流往粤聚集。广东文化旅游资源丰富,交通发达、承载能力突出,并且冬天气候适宜。完全可以结合广东外来务工人员多的优势,把“请到广东过大年”活动做深做实做细。创新媒体传播方式,运用互联网思维策划打造一批诸如“花城花市”“羊城美食”“千年商都”“时尚文化”等爆款IP。联动当地企业,为外来务工人员家属来粤过年提供交通和住宿“消费券”,协调铁路、民航、公交等系统,提供春节假期专属运力,为来粤客流提供有切身获得感的便利。

其次,利用广东制造的禀赋优势,打造新时代的广东“潮品”。在激烈的市场竞争面前,消费者对产品功能、品质和设计等要求水涨船高,传统消费品面临的竞争日益激烈。广东是中国制造业强省,拥有资金、人才和科技等大量创新要素,具有运用创新方式激发消费动力的天然优势。要鼓励当地企业,利用人工智能、大数据、云计算、物联网等技术,形成一批智能家居、绿色出行和体验消费、定制消费等新兴消费产品和服务,推动广东“潮品”出圈。

最后,做大消费合作的“朋友圈”同样必不可少。不同地区资源禀赋存在差异,广东作为南方经济强省和沿海发达城市,在做好消费经济大文章过程中,还要注重区域合作联动。要探索并创新新形势下的区域性暨对口省市消费促进协作机制,增强双方特色产品的供需匹配程度,促进当地人民群众增收致富,这是为长期消费增长注入内生动力的关键所在。