南财论道丨以“潮品”“IP”打造消费新触点 扩大广东消费“朋友圈”

肖宇（中国社会科学院亚太与全球战略研究院副研究员）

从“淄博烧烤”到“尔滨”出圈，组织开展丰富多彩的促消费活动，增强消费对经济发展的基础性作用正在被各地所重视。尤其是随着我国进入构建新发展格局的新时期，最终消费支出对经济增长的贡献率已达到83.2%。扩大有效需求，通过“需求创造”牵引经济增长的动能转换，发挥好消费在保证经济平稳发展中的“压舱石”和“稳定器”作用比任何时候都尤为重要。

正是考虑到消费的重要性，中央经济工作会议专门对如何着力扩大国内需求做了战略性部署。会议指出，要推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费、稳定和扩大传统消费。增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境。

鉴于我国不同地区经济发展水平存在差异的事实，本次中央经济工作会议还要求：“经济大省要真正挑起大梁，为稳定全国经济作出更大贡献。”作为全国第一经济大省和改革开放的前沿阵地，广东始终奋进在推进实现中国式现代化建设前列。面对开年以来全国各地热气腾腾促消费形势，如何抓抢新一轮消费热潮机遇，创新消费场景，培育新的消费增长点，增强消费增长内生动力，已成为摆在广东面前的一道必答题。

文旅消费是居民消费重要载体，因其较强的辐射带动效应而备受关注并屡屡“出圈”。因此做热做大做强文旅消费市场，是培育消费增长新引擎的有效抓手。刚刚过去的元旦假期，广东就交了一份靓丽的答卷，在省文旅厅会同商务厅开展的“粤消费 粤精彩”消费券活动作用下，全省接待游客同比增长近八成，旅游收入89亿元，同比增长99.1%。

但作为第一经济大省，广东在促进消费增长，做好消费经济文章上的潜力仍然巨大。面对即将到来的春节假期，做好节假日消费经济大文章，广东有以下三个发力点：

首先，出台务实举措，吸引假期期间人流往粤聚集。广东文化旅游资源丰富，交通发达、承载能力突出，并且冬天气候适宜。完全可以结合广东外来务工人员多的优势，把“请到广东过大年”活动做深做实做细。创新媒体传播方式，运用互联网思维策划打造一批诸如“花城花市”“羊城美食”“千年商都”“时尚文化”等爆款IP。联动当地企业，为外来务工人员家属来粤过年提供交通和住宿“消费券”，协调铁路、民航、公交等系统，提供春节假期专属运力，为来粤客流提供有切身获得感的便利。

其次，利用广东制造的禀赋优势，打造新时代的广东“潮品”。在激烈的市场竞争面前，消费者对产品功能、品质和设计等要求水涨船高，传统消费品面临的竞争日益激烈。广东是中国制造业强省，拥有资金、人才和科技等大量创新要素，具有运用创新方式激发消费动力的天然优势。要鼓励当地企业，利用人工智能、大数据、云计算、物联网等技术，形成一批智能家居、绿色出行和体验消费、定制消费等新兴消费产品和服务，推动广东“潮品”出圈。

最后，做大消费合作的“朋友圈”同样必不可少。不同地区资源禀赋存在差异，广东作为南方经济强省和沿海发达城市，在做好消费经济大文章过程中，还要注重区域合作联动。要探索并创新新形势下的区域性暨对口省市消费促进协作机制，增强双方特色产品的供需匹配程度，促进当地人民群众增收致富，这是为长期消费增长注入内生动力的关键所在。